락앤락 성공비결 락앤락 마케팅 4P,STP,SWOT분석 락앤락 중국진출 마케팅사례분석과 향후시사점연구 다운받기
락앤락 성공비결 락앤락 마케팅 4P,STP,SWOT분석 락앤락 중국진출 마케팅사례분석과 향후시사점연구
락앤락 성공비결 락앤락 마케팅 4P,STP,SWOT분석 락앤락 중국진출 마케팅사례분석과 향후시사점연구
“락앤락”
성공비결
중국진출
마케팅
SWOT,STP,4P
향후시사점
`목차`
1. 락앤락 기업소개
2. 락앤락 경영철학
3. 락앤락 성공비결
4. 밀폐용기 시장분석
5. 락앤락 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. 락앤락 중국진출 마케팅사례
7. 락앤락 STP분석
(1) Segmentation & Targeting
(2) Positioning
8. 락앤락 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
9. 결론 및 시사점
1. 락앤락 기업소개
“주방생활 문화를 선도하는 글로벌 기업”
주방생활 문화를 선도하는 (주)락앤락은 1978년 설립 이후 신개념 4면 결착 밀폐용기 ‘락앤락’ 및 혁신적인 기능을 갖춘 주방생활용품을 통해 전세계 110여 개국에 수출되는 글로벌 기...“락앤락”
성공비결
중국진출
마케팅
SWOT,STP,4P
향후시사점
`목차`
1. 락앤락 기업소개
2. 락앤락 경영철학
3. 락앤락 성공비결
4. 밀폐용기 시장분석
5. 락앤락 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. 락앤락 중국진출 마케팅사례
7. 락앤락 STP분석
(1) Segmentation & Targeting
(2) Positioning
8. 락앤락 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
9. 결론 및 시사점
1. 락앤락 기업소개
“주방생활 문화를 선도하는 글로벌 기업”
주방생활 문화를 선도하는 (주)락앤락은 1978년 설립 이후 신개념 4면 결착 밀폐용기 ‘락앤락’ 및 혁신적인 기능을 갖춘 주방생활용품을 통해 전세계 110여 개국에 수출되는 글로벌 기업으로 성장했으며, 오는 2020년까지 글로벌 종합주방생활용품 넘버원 기업으로서의 입지를 확실히 다지고자 한다.
(주)락앤락은 플라스틱 소재 제품 외에 도자기나 유리, 스테인리스 등 보다 다양한 소재의 제품을 출시해 나가고 있으며, 밀폐용기 전문 브랜드에서 토탈 주방 생활용품 브랜드로 영역을 확장해 나가고 있다. 또한, 친환경 소재를 사용한 제품 생산으로 소비자의 건강과 환경을 생각하는 주방생활업계의 선도적 역할을 하고 있다.
2. 락앤락 경영철학
락앤락 은 환경과 사람을 생각하는 기업이념을 바탕으로 어려운 이웃들에게 사랑을 실천하며, 우리가 살고 있는 공간을 보다 아름답고 깨끗하게 보호하자는 취지에서 환경운동 캠페인을 전개하고있다.
락앤락 은 이러한 기업 이념을 고객과 함께 구현해 나가기 위해서 락앤락 써포터즈 온라인 커뮤니티를 구축하여 운영해 오고 있다. 락앤락 써포터즈는 자발적인 참여의식으로 결성된 비영리 순수 민간 단체로 사회의 기본인 가정 주부들이 주축이 되어 선도하는 장이다.
락앤락 써포터즈는 음식물 쓰레기로 인한 자원 낭비 및 각종 환경 문제에 대한 경종을 울리며, 나아가 환경운동 캠페인을 전개하여 주부들의 자발적인 참여를 유도하고, 정기적인 사회 봉사 활동을 지원해 회원들과 소외된 계층을 이어주는 사랑의 매개체 역할을 해오고 있다.
3. 락앤락 성공비결
(1) 선택과집중 - 경쟁력이 없는 제품을 과감하게 정리하고 “락앤락”이라는 단일 제품군을 기업의 주력으로 삼은 것.
(2) 위기를 기회로 - 98년 국내시장진출에 실패한 후 이례적으로 해외시장으로 타겟을 변경
(3) 한국적인 것이 세계적이라는 것의 신념 - 락앤락은 다른 제품들과는 달리 해외시장을 먼저 공략하여 그 우수성을 인정을 받았다. 국내에서 입증 받기도 전에 곧바로 해외시장에 도전한 것은 한국적인 것이 세계적인 것이 될 수 있다는 신념 때문
(4) 성공적 판촉전략, 친환경적 경영이념 - 저비용 마케팅인 홈쇼핑에서 제품을 직접 시연하며 제품의 우수성을 직접적으로 표현. 락앤락 자체가 환경호르몬의 유해성이 전혀 없는 친환경적인 제품이기에 친환경적인 마케팅전략과 맞물려 플러스 효과를 자아 낼 수 있었다.
4. 밀폐용기 시장분석
(1) 밀폐용기 시장의 특징
-규모의 경제 실현: 일반 제조업과 마찬가지로 규모의 경제 효과가 비슷한 산업구조를 가지고 있다.
-시장접근의 용이: 다양한 유통망이 확보된 현재의 밀폐용기 시장은 인터넷, 대형할인마트, 홈쇼핑 등의 다양한 루트를 통해 소비자와 만날 수 있다.
-낮은 차별화 정도: 산업전반에 소품종 생산이 두드러진 특징으로 자리 잡고 있으며 이에 따라 차별화 정도는 크지 않다. 신제품 개발 경쟁보다는 기존의 품질 개선을 통해 차별화를 시도하려 한다.
-대체제 위협으로 부터의 안정성: 밀폐용기 자체가 이전 용기의 대체제로 나왔고 현 제품들에 대한 충성도가 큰 편이라 대체제의 위협은 적은편이다.
(2) 밀폐용기 시장의 구매자 특성
-구매자는 20~40대 주부, 독신 남여
-제품의
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=18032234&sid=qjfRnf777&key=
[문서정보]
문서분량 : 14 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 락앤락 성공비결 락앤락 마케팅 4P,STP,SWOT분석 락앤락 중국진출 마케팅사례분석과 향후시사점연구
파일이름 : 락앤락 성공비결 락앤락 마케팅 4P,STP,SWOT분석 락앤락 중국진출 마케팅사례분석과 향후시사점연구.hwp
키워드 : 락앤락,성공비결,마케팅,P,STP,SWOT,중국진출,마케팅사례과,향후시사점,4P
자료No(pk) : 18032234
댓글 없음:
댓글 쓰기