현대자동차,현대차마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서
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현대자동차,현대차마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
현대
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외 쳐!!
Intro 목 차
개 요
기업분석
시장분석
전략분석
결 론
Part 1 개 요
선정배경 및 연구목표
선정배경 및 연구목표
Part 2 기업분석
기업규모
기업연혁
기업조직도
현 대
5위
94조 7141억원
3조 3572억원
32조 8879억원
360만 8442대
규모 연혁 조직도
전 세계 시장 점유율
총 자산
순 이익
자본금
판매대수
항 목
1967/12 미국 포드자동차와 합작 회사로 출발
캐나다 현지법인(HMC)설립
1988 ‘쏘나타’ 시판
1998 기아자동차 인수
2000 국내 최초 자동차 전문그룹 출범
2003 자동차업계 최초 ‘글로벌 환경경영’ 공식 선포
2006 현대차그룹 세계 총생산량 6위 진입
2011 ‘쏘나타 하이브리드’ 출시
글로벌 100대 브랜드 61위 선정
규모 연혁 조직도
규모 연혁 조직도
Part 2 시장분석
자동차 시장의 특성
세계 자동차시장 규모
국내 자동차시장 상황
해외 자동차시장 상황
자동차 산업은 마치 공룡과 같아 막대한 자본과 노동력을 갖고 있지만, 거대한 공장을 가동해야 하므로 외부적 요인에 취약
시장특성 세계규모 국내상황 해외상황
총 2,770조 규모
시장특성 세계규모 국내상황 해외상황
시장특성 세계규모 국내상황 해외상황
미국 자동차 시장 호황 속에서 현대 기아 자동차의 자동차 판매량 증가
(2012년 3월 기준)
시장특성 세계규모 국내상황 해외상황
현대차 미국 시장 점유율+판매대수 그래프
시장특성 세계규모 국내상황 해외상황
해외 시장에서의 지속적인 판매량 증가
세계 자동차 시장에서의 브랜드 가치와 순위의 상승
시장특성 세계규모 국내상황 해외상황
아직은 미국 시장에서 10위권 내에 돌입한 주력 제품이 없음
시장특성 세계규모 국내상황 해외상황
Part 3 전략분석
STP분석
4P’S분석
SWOT분석
BCG매트릭스 분석
20
레저
남
60~150
1000~1500
1500~2000
200~250
패밀리
30
400~500
250~300
여
사업
출퇴근
드라이브
60이상
4000~1억
50
3000~4000
2000~3000
40
600이상
라이프 스타일
성별
나이
가격
소득
국내 시장의 소비자는 디자인과 실용성을 중요시 여기는 중소형을 구매할 수 있는 20대 후반의 사회초년생들이라는 거대한 소비집단과 프리미엄 제품을 구매할 여력이 있는 40대 이후의 재구매 소비자 집단으로 세분화 할 수 있다.
argeting
위에 세분화된 집단들을 목표로 성공적 마케팅을 구사하기 위하여 각 집단에 어필할 수 있는 여러 전략을 사용하여야 한다. 20대 후반의 집단에게는 다양한 혜택과 프로모션을 통하여 많은 참여와 관심을 유도하고, 40대에게는 고급화와 세련미를 강조함으로써 동년배 사이에서 오피니언 리더라는 이미지를 줄 수 있는 전략을 펼치고 있다.
STP 4P’s SWOT BCG
SUV
대형차
중형차
준중형차
20
레저
남
60~150
1000~1500
1500~2000
200~250
패밀리
30
400~500
250~300
여
사업
출퇴근
드라이브
60이상
4000~1억
50
3000~4000
2000~3000
40
600이상
라이프 스타일
성별
나이
가격
소득
국내 시장의 소비자는 디자인과 실용성을 중요시 여기는 중소형을 구매할 수 있는 20대 후반의 사회초년생들이라는 거대한 소비집단과 프리미엄 제품을 구매할 여력이 있는 40대 이후의 재구매 소비자 집단으로 세분화 할 수 있다.
argeting
위에 세분화된 집단들을 목표로 성공적 마케팅을 구사하기 위하여 각 집단에 어필할 수 있는 여러 전략을 사용하여야 한다. 20대 후반의 집단에게는 다양한 혜택과 프로모션을 통하여 많은 참여와 관심을 유도하고, 40대에게는 고급화와 세련미를 강조함으로써 동년배 사이에서 오피니언 리더라는 이미지를 줄 수 있는 전략을 펼치고 있다.
STP 4P’s SWOT BCG
SUV
대형차
중형차
준중형차
20
레저
남
60~150
1000~1500
1500~2000
200~250
패밀리
30
400~500
250~300
여
사업
출퇴근
드라이브
60이상
4000~1억
50
3000~4000
2000~3000
40
600이상
라이프 스타일
성별
나이
가격
소득
국내 시장의 소비자는 디자인과 실용성을 중요시 여기는 중소형을 구매할 수 있는 20대 후반의 사회초년생들이라는 거대한 소비집단과 프리미엄 제품을 구매할 여력이 있는 40대 이후의 재구매 소비자 집단으로 세분화 할 수 있다.
argeting
위에 세분화된 집단들을 목표로 성공적 마케팅을 구사하기 위하여 각 집단에 어필할 수 있는 여러 전략을 사용하여야 한다. 20대 후반의 집단에게는 다양한 혜택과 프로모션을 통하여 많은 참여와 관심을 유도하고, 40대에게는 고급화와 세련미를 강조함으로써 동년배 사이에서 오피니언 리더라는 이미지를 줄 수 있는 전략을 펼치고 있다.
STP 4P’s SWOT BCG
SUV
대형차
중형차
준중형차
SUV
대형차
중형차
준중형차
20
레저
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11067584&sid=qjfRnf777&key=
[문서정보]
문서분량 : 61 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 :
파일이름 : 현대자동차,현대차마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx
키워드 : 현대자동차,현대차마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장
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