마케팅의 정의와 종류 레포트
마케팅의 정의와 종류
마케팅이 정의에 대해서 간략히 정리하고, 여러 마케팅의 특징과 사례를 찾아본 레포트입니다. 필요하신 모든분에게 아무쪼록 도움이 되시길 바랍니다. 참고하셔서 좋은 성적 받으시길 바라겠습니다.
Ⅰ. 마케팅이란
Ⅱ. 마케팅의 종류
1) 네트워크마케팅(Network Marketing)
(1) 네트워크 마케팅이란
(2) 네트워크마케팅(Network Marketing)의 특징
2) 디마케팅(Demarketing)
(1) 디마케팅이란
(2) 디마케팅의 여러 예
(3) 디마케팅의 역효과
3) 판도라 마케팅
4) 국제 글로벌마케팅
5) 감성 마케팅
그러면, 국내마케팅과 국제마케팅 사이의 정의상, 그리고 운영적인 차이점(definitional and operational difference)은 무엇인가? 정의상의 단 하나의 차이점은, 단지 1개국 시장 (a national country market)에서만 마케팅 활동을 실시하는 국내마케팅과는 달리, 국제마케팅의 경우는 마케팅 활동을 1개국 이상에서 수행한다는 사실에 있다. 국내마케팅은 1개국 시장만을 대상으로 하여, 마케팅 활동을 실시한다고 단순하게 표현했기 때문에, 둘 사이의 차이가 아주 적은 것으로 보일지라도 모른다. 그러나 실제로 둘 사이의 차이는 대단히 크다.
5) 감성 마케팅
감성 마케팅은 한 마디로 소비자들의 감성에 어울리는 혹은 그들의 감성이 좋아하는 자극이나 정보를 통해 제품에 대한 소비자의 호의적인 감정 반응을 일으키고 소비 경험을 즐겁게 해줌으로써 소비자를 감동시키자는 것을 목표로 하고 있다.
즉 물직적인 자극뿐만 아니라 한 걸음 더 나아가서 소비자의 마음을 상대로 하는 감각정보를 통해 소비자의 감성 욕구에 부응하자는 것이다. 인간이 다섯가지 감각 (시각, 청각, 미각, 후각 촉각)에 기초하여 정보를 받아들인다는 점을 핵심으로 하여 이러한 감성적 측면을 강조한 혹은 감성적 측면에 소구하는 마케팅이라 볼 수 있다.
제품의 본질적인 혜택 외에 디자인을 통한 차별화는 감성 마케팅의 고전적 본보기라고 할 수 있다. 제품에 있어서 디자인의 중요성은 감성의 시대를 맞아 그 중요성이 더욱 부각될 것이라 생각된다. 디자인과 같은 제품의 시각적 정보외에 청각적 정보, 촉각적 정보도 유효 적절하게 응용될 수 있다는 사실을 상기 시켜 준다...
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=16022827&sid=ddangkung&key=
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