빙그레 바나나맛우유 광고 분석,재포지셔닝 사례,광고마케팅전략성공사례,이미지광고,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p Up
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빙그레 바나나맛우유광고 분석
Contents
marketing strategy
Types of strategies
Strategic models
Real-life marketing
1 .제품소개
-바나나맛 우유
-경쟁사 브랜드
2. 광고 감상 및 소개
3. 광고 목표 및 전략
4. 광고 분석
5. 종합평가 및 제언
제품 소개
1974년 6월 출시, 올해 출시 39주년을 맞는 빙그레 바나나맛우유
빙그레 바나나맛우유는
국내 바나나우유 시장의 80%를
차지하고 있으며,
전체 가공우유 시장의 31%를 차지
-`꾸준한 사랑을 받으며 업계 선두를 유지하고 있는 장수제품
바나나는 껍질만 노란색 일 뿐, ‘속은 하얗다’는 사실을 상기시켜
신선한 충격을 줌
바나나우유 시장의 2인자
(출시 후 일평균판매량이 10만개일 정도로 인기몰이)
경쟁사 브랜드 (재포지셔닝 사례)
- 매일유업의 ‘바나나는 원래 하얗다’광고(2007)
빙그레 바나나맛 우유는 6년 연속 편의점에서 가장 인기를 끌었던 상품
에너지 음료와 소주에게 매출 순위 1위를 내어줌 (2012, 12)
대안 필요!
선두 브랜드의 위치를 확고히, 소비자들에게 재인식시키고자
광고 집행
광고 목표 및 전략
광고 목표-상표 인지도, 이미지 형성, 태도 형성, 태도 변화, 행동 유발
상표 인지도-‘이러니 반하나 안 반하나’
흑백 영상과 상품 색상과의 대비
이미지 형성, 태도의 형성
- 유머 소구 사용
- 최근 활발하게 활동 중인 광고 모델 기용
태도 변화, 행동 유발
-광고 표현 요소 중 주로 감성적 정보 전달 (개념적 정보 지양)
.
광고 전략-광고 표현 요소를 도구로 사용
광고 표현 요소의 종류
브랜드 아이덴티티- 제품명, 브랜드,
로고, 패키지
개념적 정보-제품의 기능과 구조
감성적 정보-느낌, 분위기
광고 전략
‘바나나’를 원료로 하는 타사 제품들이 ‘반하나 안반하나’라는 참신한 문구를 더 이상 사용할 수 없게 유도했다(선취 전략)
귀엽고 친숙한 브랜드이미지를 홍보하여 즉각적인 판매 효과보다는 오랫동안 브랜드의 입지를 굳힐 수 있는 장기적인 효과를 목표했다
(브랜드 이미지 전략).
일상 생활 속에서 쉽게 접할 수 있는 ‘멘토,’ ‘복학생,’ ‘신입생’등의 신분을 지닌 캐릭터를 등장시키고, 사람에 대한 첫인상을 특정 계기로 인해 변화하는 익숙한 상황을 가정함으로써 소비자들이 CF 속 표현된 상황과 제품과 연관 지어 기억하도록 유도했다. (동조 전략)
광고 분석
1. 지각과정에 의한 분석
1)시각적 요소
-흑백 배경과 선명한 제품 색의 대비
2)주의와 지각
3)청각적 요소
-슬로건 ’반하나 안 반하나’
2. 광고 효과
유머 소구
고전적 조건화
저관여도 제품
4) episodes in CF
1. 지각과정에 의한 분석
-흑백 배경과 선명한 제품 색의 대비
2) 주의와 지각
광고 정보의 지각 과정 감각 요인
이미지의
전환(변화)
2) 주의와 지각
광고 정보의 지각 과정 주의 촉진 요인
색상
회색과 노란색의 색상 대비 원리를 이용하여 제품에 대한 자극을 제시 !
- 모델 효과
“고 창 석 “
“김 슬 기“
“김 우 빈“
광고 정보의 지각 과정 주의 촉진 요인
2) 주의와 지각
전경 = 바나나 맛 우유
배경 = 흑백으로 표현된 모델들
전경 외의 것은
배경으로 지각하게끔 하는 것이 중요
광고 정보의 지각 과정 감각 요인
3) 청각적 요소
배경음악
‘이장희- 나 그대에게 모두 드리리’
감각 기억
단기 기억
장기 기억
`기억과 광고`
(감각 기억에 등록되었던 수많은 정보 중 일부 정보만 단기 기억으로 전이)
단기 기억
: 장기 기억으로 가기 전의 단계
단기 기억에서 정보를 처리하는 주요 코드 청각
시연 (rehearsal) : 단기 기억 내의 정보를 유지하게 하는 정신적 과정
유지형 시연 : 제품명을 반복적으로 소리 내 제시
정교형 시연 : 의미를 부여하여 저장하도록 하는 것
반하나 안 반하나 -` 정교형 시연
2. 광고 효과
1) 유머 광고
감정과 광고
-감정은 소비자의 구매 욕구를 창출하는 강력한 요인이 될 수 있으며, 행동을 직접 유발하는 단서로 작용함.
-광고에서 유쾌한 감정을 느낀 소비자는 광고한 제품에 대해 접근 동기를 느끼게 되어, 그 제품이 꼭 필요하지 않은 상황이라 할지라도 접근(구매) 행동으로 촉발될 가능성을 가짐.
감정 체계
감정반응: 정서, 느낌, 분위기, 평가
2) 고전적 조건화
긍정적 감정을 유발하는 무조건 자극과 연합된 조건 자극은 무조건 자극의 긍정적 감정이 전이되어 긍정적 감정을 유발할 수 있음.
1단계
2단계
3단계
유머러스한 광고
유쾌함
유머러스한 광고
바나나맛 우유
유쾌함
바나나맛 우유
유쾌함
3) 저관여 제품 광고
소비자:
`
메시지와 관련된
생각
광고모델
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=14073249&sid=qjfRnf777&key=
[문서정보]
문서분량 : 28 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 :
파일이름 : [3000원] 빙그레 바나나맛우유 광고 분석,재포지셔닝 사례,광고마케팅전략성공사례,이미지광고,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.pptx
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